Site marchand : Prestashop, Magento, Shopify, quel CMS choisir?

Quel CMS choisir pour mon site marchand ? Cette question est récurrente chez les entrepreneurs qui souhaitent se lancer dans l’aventure du e-commerce. Le choix du CMS est une étape essentielle dans la confection de votre boutique en ligne. Il existe des dizaines de CMS pour créer un site marchand, mais tous ne se valent pas !

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Suivant vos besoins et suivant vos contraintes, vous ne choisirez pas le même type de CMS pour mettre en ligne votre site e-commerce. Il vous faut vous poser les bonnes questions :

    • Quel marché est-ce que je vise : marché national ou international ?
    • Quels sont mes produits : produits de grande consommation ou marché de niche comme l’impression 3D ?
    • Quel est mon budget : Un SMIC ou le PIB du Malawi ?

Une fois vos besoins identifiées, je vous invite à lire la suite de cet article dans lequel nous détaillons trois familles de CMS adaptées aux sites marchands de petite, moyenne et grande taille !

 

Famille des CMS pour petit site marchand : les solutions clé en main et plateformes prioritaires

A la question, est-il possible de lancer mon site marchand sans budget et sans connaissance informatique ? La réponse est : OUI ! Si vous n’avez pas trop de produits, ni trop d’exigences…

Des plateformes comme Jimbo ou Oxatis proposent des solution clés en main pour gérer le catalogue produit de votre boutique en ligne sans connaissance du langage informatique. Avec un abonnement pouvant aller de 10 à 150€ par mois, cette alternative est de loin la plus abordable pour lancer une boutique en ligne de taille réduite. Après quelques heures ou quelques jours de paramétrage, tout dépend de la solution retenue, votre catalogue produit est accessible en ligne.

En revanche, les fonctionnalités sont souvent limitées. La dépendance à une interface facile à prendre en main va vite se révéler être très pénalisant, et à tord, lorsque vous voulez optimiser les performances de votre site marchand. Il est en effet difficile d’instaurer un système de promotion, de remarketing, d’e-mailing, etc.

C’est une solution peu coûteuse, mais pas forcément avantageuse : si vous investissez des cacahuètes, attendez-vous à récolter des cacahuètes !

Exemples de solutions clés en main pour petit site marchand :

  • Oxatis
  • WiziShop
  • PowerBoutique
  • Jimdo

Famille des CMS pour site marchand de taille moyenne : les CMS libres/gratuits

Si vous êtes allergiques aux plateformes propriétaires, il existe une alternative libre et gratuite.

Souvent utilisés dans le cadre des boutiques en ligne, les CMS de type Prestashop, Shopify, Drupal et WordPress (via plugins pour ces deux derniers) s’adaptent parfaitement aux sites marchands qui se destinent à la vente sur un seul marché national. L’installation et la mise en place de ces CMS sont très rapides et abordables.

De plus, la souplesse du back-office de ces CMS permet de gérér facilement le contenu de votre catalogue produit. Sans trop de connaissances informatiques vous pourrez rapidement lancer votre site vous même. Il faudra néanmoins compter un investissement très important de votre part si vous ne savez pas coder ! De plus, les thèmes et plugins pour optimiser votre site marchand sont souvent payants et complexes à installer.

Pour développer un site marchand qui vous correspond, il faudra faire appel à une agence (comme CosaVostra !) qui s’occupera du développement initial pour un tarif allant de 5 000 à 100 000 € HT en fonction des options, de la profondeur de gamme, du nombre de références, du nombre de langues, etc.

Selon une étude très intéressante réalisée par le site BuiltWith, le CMS le plus utilisés par les sites e-commerce est PrestaShop (48,46%). Le résultat n’est en revanche pas si surprenant, car PrestaShop est un CMS français fortement implanté sur le marché national.

BuiltWith : Global eCommerce Technology Distribution - 26 mars 2014

BuiltWith : Global eCommerce Technology Distribution – 26 mars 2014

Prestashop est le leader du marché français, mais cela va bientôt changer avec l’arrivée de WooCommerce, une extension qui transforme un site WordPress en boutique e-commerce, qui domine le marché mondial des solutions e-commerce (10,29%), suivi de près par Magento. Shopify, le leader américain, est également une solution à suivre de près avant son arrivée sur le marché Européen pour bientôt.

Exemples de CMS / Plugins pour site marchand de taille moyenne :

  • Prestashop
  • Shopify
  • Drupal e-commerce
  • WP e-commerce
  • Woo Commerce

 

Famille des CMS pour gros site marchand : les CMS libres/payants

En deuxième position sur le marché mondial des solutions e-commerce, Magento (9,89%) est quant à lui destiné aux sites marchands importants et disposant d’une équipe technique et logistique dédiée. Il vous permettra de mettre en place une boutique en ligne complète et poussée.

BuiltWith : France eCommerce Technology Distribution - 26 mars 2014

BuiltWith : France eCommerce Technology Distribution – 26 mars 2014

Clairement destiné aux sites e-commerce de grande envergure, Magento permet de gérer plusieurs boutiques en plusieurs langues. Il s’agit donc d’une solution idéale si vous souhaitez vous tourner vers un marché international, car vous pourrez ainsi personnaliser vos sites en fonctions des marchés locaux. De plus, ce type de CMS nécessite l’installation d’un serveur dédié. C’est à dire que le serveur peut supporter une forte charge de trafic sur votre site marchand, au moment des soldes par exemple.

Cependant, la mise en place et le paramétrage de ces CMS de troisième catégorie ne sont pas donnés à tout le monde. Il faut de très de bonnes connaissances informatiques pour mettre en place le serveur dédié et installer le CMS. De plus, l’administration en back office est plus complexe de part la quantité de paramétrages disponibles.

Pour un site marchand de cette taille, il vous faudra des ressources aussi importantes qu’une boutique physique. Beaucoup de franchises et grosses marques voudraient que leur site marchand soit important, mais elles ne sont pas prêtes à dépenser un budget en centaine de milliers d’euros comme pour une vraie boutique. Or, rien n’est magique : on ne fait pas des millions avec une boutique à 2000 €HT !

En effet, comptez un développement initial de 100 à 200 k €, jusqu’à possiblement 500 k, voir plusieurs millions pour d’énormes boutiques qui font plusieurs dizaines de million par an.

Exemples de CMS pour gros site marchand :

  • Magento (eBay)
  • Intershop
  • Websphere Commerce (IBM)
  • e-Merchant (Fotovista)
  • E-Majine

 

Quelle solution retenir pour votre site marchand ?

Monter un site e-commerce est un projet complexe. Cela nécessite des budgets conséquents et déléguer la partie technique à des agences web telle que CosaVostra.

A vous de faire le bon choix, mais surtout de bien vous entourer! Sachez également que les migrations de CMS sont parfois complexes, alors ne ratez pas votre départ et optez pour la solution la plus adaptée à votre business.

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